ComoElegirLaAgenciaDePublicidad

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Cuando una persona se decide a contratar los servicios de un medico, un abogado o un arquitecto, seguramente esta conciente de lo delicado que es confiar su patrimonio, su libertad, su futuro o tal vez incluso su propia vida a un especialista que no reúna un mínimo de requisitos que avalen un servicio profesional y de calidad, lo mas importante a tomar en cuenta, en este caso, antes incluso que el monto de los honorarios, son factores fundamentales la formación académica, experiencia y logros laborales y cualquier otra cosa que avale la capacidad y ética de dicho profesional o grupo de ellos. De igual forma cuando un empresario se dispone a contratar una **agencia de publicidad** y poner en sus manos el porvenir de su negocio y su patrimonio, o al menos de una parte de el, seguramente habrá de tomar su decisión en función a los resultados que espera obtener y no solamente del costo, no hay que olvidar que lo barato casi siempre sale caro. La **publicidad** es una herramienta decisiva para introducir, destacar y mantener una **marca en el mercado**, no puede ni debe ser tan solo una cuestión de pesos y centavos, ciertamente la publicidad es un mecanismo de inversión y crecimiento y no un mecanismo de ahorro. En toda empresa existe un sinfín de gastos recortables sin arriesgar su crecimiento y supervivencia, tales como viáticos, vehículos, desperdicio de insumos, etc. Pero por favor consideremos que dejar de invertir en **mercadotecnia y publicidad** para ahorrar dinero, es como dejar de respirar para ahorrar oxigeno, dejar de comer para ahorrar alimentos o dejar de pensar para ahorrar neuronas. Hace ya algunos años alguna de las asociaciones de **publicidad** de nuestro país lanzo una campaña que palabras más, palabras menos decía: “querer ahorrar en **publicidad**, es como detener el reloj para no gastar tiempo”. Por todo lo anterior consideremos que al momento de contratar **publicidad**, se debe empezar por evaluar las **ideas**, conocimiento del **mercado**, capacidad de comprensión de la **conducta del consumidor**, **creatividad, inovatividad y pensamiento táctico / estratégico de la agencia** y a partir de ahí, entonces se podrá iniciar el regateo y la negociación, puede darse tanto estira y afloja como sea posible antes de sacrificar una pizca de creatividad, innovación y táctica. El éxito de una **marca**, descansa en gran medida en el hecho de que **agencia de publicidad y anunciante**, sepan trabajar en equipo, hombro con hombro, pero haciendo cada quien lo que mejor sabe hacer, aportando opiniones, desde luego pero privilegiando "el expertise" de cada uno de ellos.