Metodologia+Desarrollo+Pagina+Web


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Creemos que el fracaso de tantas campañas de mercadotecnia en Internet está en las propia metodología y estrategias que se han venido poniendo en práctica. La gran mayoría de las empresas diseñan sus páginas Web como si ya tuviesen una gran experiencia en mercadotecnia en Internet. Los líderes de proyecto definen por lo general los contenidos y reglas de diseño de las páginas Web basados en la experiencia previa adquirida en otros tipos de campañas de mercadotecnia, sin tomar en cuenta que el Web es un medio distinto con sus propios alcances y limitaciones.  Si dentro de su empresa no existe una persona que haya implementado con éxito al menos una campaña de mercadotecnia por Internet, sería más recomendable en este caso contratar los servicios de una agencia especializada que le ayude a definir y desarrollar cada uno de los elementos de su programa. No hay nada más riesgoso para una campaña de mercadotecnia, que la combinación de una empresa que cree saber todo sobre páginas Web y un diseñador con poca experiencia en estrategias de negocios que difícilmente puede identificar lo verdaderamente importante para poder orientar al cliente.


 * Una página Web puede ser desarrollada con relativa facilidad, inclusive si el diseñador no cuenta con mucha experiencia. Sin embargo, una campaña de mercadotecnia en Internet efectiva es un asunto mucho más complejo que simplemente integrar fotografías y texto dentro de un documento en formato HTML. Un proyecto Web debiera parecerse más a un proyecto de desarrollo de un plan de negocios que a la creación de un folleto impreso para la próxima feria industrial o exposición.

Tal vez el fracaso de tantas campañas de mercadotecnia por Internet sea mas bien debido a aspectos económicos que a una falta de conocimientos sobre diseño de páginas Web, puesto que la industria de Internet está plagada de ofertas de diseño Web a muy bajo costo debido precisamente a que las empresas no están dispuestas hoy en día a invertir una suma importante en estas campañas.

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